Sociala medier bidrar till impulsiv konsumtion bland unga
Text: Hanna Andersson
Foto: Marcus Ericsson / TT
Idag har användningen av sociala medier blivit en självklar del av de allra flesta människors liv runt om i världen, inte minst ungas. Nu visar forskning på ett samband mellan just användningen av sociala medier och impulsiv konsumtion bland unga.
– Ju mer aktiva ungdomar är på sociala medier, desto mer sannolikt är det att de fattar impulsiva köpbeslut, säger Terhi-Anna Wilska som är en del av forskargruppen bakom studien.
Varje dag möts miljarder användare av otaliga bilder och klipp från privatpersoner såväl som influencers i ett flöde på sociala medier som tycks sakna ett slut. Inte sällan innehåller dessa reklam för diverse produkter och bolag. Hur unga påverkas av att ständigt vara uppkopplade på sociala medier och att mötas av detta, har en forskargrupp från Finland undersökt, som menar att ungas konsumtionsmönster blir påverkade. Terhi-Anna Wilska, en av forskarna som genomfört studien, förklarar att unga som känner att de måste kolla mobilen hela tiden är mer benägna att bli beroende av online-shopping. Dessutom menar hon att ungas attityd till sociala medier och den reklam som florerar där påverkar, och att en mer positiv attityd innebär att de är mer benägna att göra impulsiva köp.
Att influencers dessutom står bakom en stor del av den mängd reklam unga möts av på sociala medier gör effekten ännu mer kraftfull. Detta eftersom unga beundrar influencers på sociala medier. Ofta ser unga också de influencers de följer dagligen som deras vänner. Något som gör att unga litar på deras omdöme om de rekommenderar eller gör reklam för en produkt.
– Det är en mycket kraftfull typ av övertalning. De vill bara vara som dem, säger Terhi-Anna Wilska.
Om detta beteende fortsätter av att unga impulsivt handlar online, menar hon att det kommer vara svårt för dem att sluta med det i framtiden utan hjälp. Och inte minst kan det leda till allvarliga ekonomiska problem redan vid ung ålder. Något som även kan påverka möjligheten att få lån från banker när de blir vuxna, fortsätter hon.
– Det här är naturligtvis ett extremt utfall av det, men det är möjligt eftersom det enligt vår forskning är kopplat till ekonomiska problem.
Detta påverkar även ungdomarnas välbefinnande. Närmare bestämt det ekonomiska, såväl som mentala.
– Bara att spendera all din tid på sociala medier har en negativ effekt på din mentala hälsa. Så det påverkar på båda sätten: om du spenderar för mycket tid på sociala medier och jämför dig med andra människor hela tiden påverkar det ditt välbefinnande negativt, och om du köper för mycket påverkar det din ekonomi. Så alla dessa beroendeframkallande beteenden är sammankopplade.
Att man ska uppmana unga till att sluta med sociala medier på grund av detta, menar hon däremot är orealistiskt. Men unga behöver mer förståelse för hur reklam fungerar, förklarar Terhi-Anna Wilska.
– De borde ha mer socialt stöd, mer information och kunskap och såklart någon form av vägledning för hur man kan kontrollera impulsbeteendet och inte använda sin telefon hela tiden, avslutar hon.