Visste du att…
modetrender kan uppstå och försvinna över en natt?
Text: Clara Bergenlöv
Länge har det funnits en tumregel inom modebranschen: trender kommer tillbaka och blir mode på nytt inom 20 år. Men inflytandet från ny teknik och sociala medier har gjort att trendcykeln förändrats. Idag kan en trend uppstå över en natt – och försvinna lika fort.
För 20 år sedan spreds modetrender främst via magasin och tv, men också genom kändisar som inspirerade till nytt mode. Skillnaden då var att en trend uppstod, och sen kom den tillbaka cirka 20 år senare. En trend från 70-talet kom vanligtvis tillbaka igen på 90-talet. I takt med att internet blev allt vanligare och bloggar, videor och så småningom sociala medier exploderade trappades trendcykeln upp. Efter 2010 har modebranschen kommit att förändras helt och hållet och traditionella modeföretag behöver konkurrera med fast fashion-märken. På grund av att allt sprids så mycket snabbare på främst TikTok, har också produktionen av kläder accelererat. Fast fashion-företag kan förutspå nästa trend med hjälp av AI, men också sprida sina produkter otroligt snabbt genom alla användare på sociala medier som bär deras plagg.
Hur en modetrend skapas, utvecklas och försvinner
1. The introduction
Trenden introduceras på marknaden.
2. The rise
Något får stämpeln ”trendigt”.
3. The peak
“Alla” bär den.
4. The decline
Konsumenterna blir trötta på att se trenden.
5. The obsolescence
Trenden går från ”trendig” till ”out of fashion”.
Konsekvenser
Denna cykel har alltså tidigare pågått under cirka två till tre års tid. Idag kan en trend i stället vara inne i bara några månader eller veckor, på sin spets i några dagar. Det kallas för mikrotrender.
Men med mikrotrender kommer det också konsekvenser. Det blir fördelaktig för fast fashion-företag eftersom de kan producera i en snabb takt och de kan därmed hoppa på flera av mikrotrenderna. För traditionella, lite mer high end-företag blir det svårare. De producerar vanligtvis kläder för varje säsong, i stället för att löpande släppa nya kollektioner.
Med ett snabbare produktionsförlopp där konsumenten får det den vill ha fortare är det någon annan som får ta konsekvenserna. I detta fall de anställda på fabrikerna, oftast utomlands. Bra arbetsvillkor går inte att garantera och inte heller levnadsstandard. Även klimatet blir lidande eftersom ökad produktion bidrar till ökade utsläpp.
Det syns dock en motreaktion hos vissa konsumenter. Många har blivit mer medvetna kring att tänka hållbart vilket gjort att second hand och återbruk fått ett uppsving. Hantverk och hållbarhet blir därför allt mer populärt. Som ett svar på detta har flera fast fashion-företag så som H&M och Ginatricot därför börjat producera ”recycled collections”, alltså nya kläder som gjorts av återbrukat material.
Idag har alltså modebranschen och trendcykeln gått in i en helt ny era. Det finns två läger: ett där fast fashion uppmuntras och eldas på, och ett annat som vuxit fram som en motreaktion: att tänka hållbart och långsiktigt.
Clara Bergenlöv
Källor: Vogue Business, Heuritech samt Ureview.